创新者说 | 雅伊华:解决85后买不到理想家具的难题

   日期:2020-01-20     评论:0    
核心提示:袁媛加持后的RED&Y系列首次亮相,会有什么样的惊喜?3月18-21日,深圳时尚家居设计周,见分晓!

前言:就像“中国制造”的崛起改变了世界经济图景,今天“中国创新”也正日益带给全球深层改变。伴随着新一轮科技和产业革命不断萌发,创新已经成为全球竞争高地,从企业到国家,以创新求胜,普遍成为战略性抉择。

惟创新者强成为当今时代的先声。虽是传统制造业,家居行业的创新力量也从未缺席,作为创新主体的创建者们,一直走在引领时代发展的前端,用他们的创新故事和创新宏图记录这个时代的发展。鉴于此,新浪家居联合深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展,特别推出“创新者说”系列报道,发掘家居业的创新品牌,展示其创新思路与见解,寻踪家居行业沿革与未来发展机会。本文采访的是北京雅伊华家居CEO李京。

“有些只是想挂个名而已。

针对市面上一些家具品牌与设计师之间的合作,北京雅伊华家居(下称“雅伊华”)CEO李京如是说。他认为少数企业有醉翁之意不在酒之嫌——借设计师的名气做营销。

家具行业中认真做设计的不少,但确实存在李京所说的现象。

不过,雅伊华前不久也刚刚和知名设计师袁媛、雕塑家张若愚达成合作,难道,他们的合作就不是为了“挂个名”、利用设计师的IP吗?

李京的坦诚,是初生牛犊不怕虎,还是他真的想做点不同的事?另外,说起雅伊华,知道的人可能并不多,而雅伊华旗下的RED&Y系列推出更是只有一年多,李京哪里来的底气?

填补市场与85后需求的断层

其实,雅伊华创立已经24年,只是此前一直是专注于出口的企业,长年来坚持研发生产意式极简风格家具,在外销领域颇有名望。雅伊华合作设计师袁媛就认为,雅伊华在工业化、成本控制、生产管理上有夯实的基础,这也是她愿意与之合作的重要原因。

至于RED&Y系列,则是雅伊华专门针对国内市场开发的产品,主要面向85、90后主流消费群体。2019年3月,该系列首次在深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展(下称“深圳展”)亮相,便大获好评。业界的评价是“耳目一新”,或“眼前一亮”。

为什么一个做出口的企业,刚刚推出内销产品就能获得如此风评呢?这一切得从李京的“小梦想”谈起。

李京给RED&Y系列的定位非常明晰——85后市场。不是80后,而是更为细分的85后

李京本身也是年轻人,他认为自己了解当前年轻消费群体在购买家具时候的苦恼。

年轻人喜欢有设计感、有时尚感,特别是有个性的东西,但当前市场对他们其实并不友好。在大众家居卖场里,同风格的产品,要是隐去品牌,估计连老板都认不出自家产品,无法满足年轻群体的个性需求。而高端家具领域,虽然各家产品有鲜明的风格和特色,但价格高昂,一般消费者实在消费不起。

李京认为此间存在巨大的断层,他要做点跟别人不一样的东西,补上这个断层,这就是他的小梦想

具体怎么不一样呢?雅伊华在理念和产品方面有独特的优势。

作为一家24年来专注出口的企业,雅伊华的产品设计和研发一直是以国际市场为导向的,其产品对于国内消费者而言,是稍微有一点超前的——即产品往往要推出数年后,国内消费者才能慢慢接受。

但由于RED&Y面向的是年轻消费群体,他们视野开阔、了解并能接受国际上最前卫的产品设计,所以所谓的“超前”这里却成了“刚刚好”。当然,RED&Y的产品也根据中国人的生活环境和生活方式做了充分的本地化调整,适合当前年轻消费群体的户型及条件。

另外,由于多年的生产研发经验,雅伊华的成本控制优于很多专注小而美的企业,能以适中的价格提供高品质又颇具设计感的产品。而且,为了满足年轻群体的个性需求,RED&Y拒绝粗浅的模仿和一味的跟风,将原创与创新作为品牌的基本诉求。

 

原创再突破:强化个性标签

经过两年多的筹备,RED&Y系列渐趋完善,为了进一步强化“原创”概念,李京找到了设计师袁媛。

袁媛是家具设计界屡获大奖的才女设计师,其作品中常常能见到用现代化的国际语言诠释东方传统文化的尝试。

“李京很年轻,他其实是想做一些更有突破性的东西。”见面之后,袁媛感觉到自己和李京在产品方向上可谓不谋而合。

袁媛的加入,使得RED&Y系列产品多了一些柔性的元素。“我们会加入比较温暖一点、温柔一点的东西,然后跟时尚相结合,强调个性,”袁媛表示:“因为年轻人更多的是强调自我的表达,不随众。”

双方心目中的RED&Y,是一个具备东方元素、同时具有自我表现力的年轻品牌。

李京坦言,他找袁媛合作,并非只是看上她的名气,而是其作品和理念与RED&Y相符,他觉得袁媛的设计“特对路”。李京希望双方的合作能赋予RED&Y系列更鲜明的特性,能够为85后、90后提供一种有个性、有文化认同,同时又是买得起的家具。

 从目前双方已经放出的部分合作产品来看,此次深圳展RED&Y的展位将会很有看头。


李京选择在3月份即将开展的深圳展进行新品首发,原因在于它是一个非常好的平台。深圳展不仅是招商展会,还是行业风向标、设计趋势发布地一般的存在,符合RED&Y系列的调性。

袁媛加持后的RED&Y系列首次亮相,会有什么样的惊喜?3月18-21日,深圳展见分晓。

 
 
更多>同类资讯
0相关评论

推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
湖南快乐十分 湖南快乐十分 湖南快乐十分 湖南快乐十分 湖南快乐十分 湖南快乐十分 湖南快乐十分 湖南快乐十分 湖南快乐十分 湖南快乐十分